Salud laboral · Notion · RACC
CHALLENGE:
Desarrollar etiquetas meta de título y descripción para tres tipos de contenido con el objetivo de aumentar su visibilidad, en base a estas tres opciones de palabras clave de búsqueda:
- ejercicios teletrabajo
- mejores plantillas notion
- franquicia seguro de coche
CLIENTES:
Salud laboral, Notion y RACC.
(Ejercicio realizado para el Postgrado en Content Design y UX Writing de Shifta by Elisava).
saludlaboral.com
SOLUCIÓN:
Las palabras clave “ejercicios teletrabajo” indican que la intención de búsqueda es informativa. Google interpreta las preguntas “qué son” y “cómo se hacen” por los resultados de búsqueda que muestra. La SERP incluye resultados sobre rutinas de ejercicios para realizar durante el teletrabajo, además de contenido en medios digitales y blogs especializados en deporte. Todos los resultados son orgánicos y no se enlaza a producto.
Las meta que he desarrollado responden sobre todo a esta intención de búsqueda de información. He incluido las dos keywords en el título y en la descripción. En los dos campos he añadido la palabra rutina, como información complementaria. Y en la descripción, he considerado sumar los conceptos “breve” y “sencillo” a modo de reclamo hacia el usuario para que consiga su objetivo final de la interacción: sus dudas sobre ejercicios para el teletrabajo se resolverán de forma rápida y fácil con este contenido.
notionguide.com
SOLUCIÓN:
Las palabras clave “mejores plantillas notion” indican una intención de búsqueda comparativa, sobre todo por el término “mejores” que remite a la comparación entre varios resultados.
En este caso, la SERP en móvil es distinta ya que muestra en primer lugar el bloque de contenido patrocinado con dos enlaces a plantillas de pago en Etsy. A continuación sí muestra contenido orgánico de varios sites especializados en Notion y en el bloque de búsquedas relacionadas aparece el término free como siguiente paso del usuario para afinar la búsqueda. En cambio, la SERP en desktop, muestra contenido orgánico y añade el bloque de resultados de vídeo con contenido sobre consejos de uso de Notion.
Las meta que he desarrollado responden sobre todo a esta intención de búsqueda de comparación entre varios elementos. Las keywords están incluidas en el título y en la descripción y, además, he añadido la palabra gratis y su derivado «gratuitas» para ahorrarle al usuario ese paso extra y el año 2023 para remarcar que el contenido es actual. Es decir, así sirve de diferenciación y se afina más la búsqueda, con la información que nos proporcionaba el bloque de búsquedas relacionadas, como comentaba antes.
racc.es
SOLUCIÓN:
Las palabras clave “franquicia seguro coche” son ambiguas para determinar la intención de búsqueda del usuario. Viendo los resultados de búsqueda sí que podemos definir una intención fracturada entre informativa, transaccional y, en tercer plano, también comparativa ya que aparecen resultados y productos de diferentes aseguradoras.
En este caso, la SERP en móvil y desktop es la misma durante los primeros bloques de resultados. El primer resultado orgánico aparece en quinto lugar, a continuación, se introduce el bloque de otras preguntas de los usuarios, lo que también nos da pistas sobre la intención de búsqueda, ya que, además de los resultados de productos de las aseguradoras, vemos que busca entender qué significa la franquicia antes que adquirir este tipo de seguro. A partir de aquí, en desktop se muestran resultados orgánicos juntamente con el bloque de vídeo con tutoriales explicativos.
Las meta que he desarrollado responden en gran medida a resolver las dudas sobre este tipo de seguro, por tanto, a la intención informativa, por eso el título está en forma de pregunta, aludiendo directamente a la duda del usuario. Sin embargo, en la descripción he añadido más detalles que agrupan otras cuestiones sobre el producto y que pueden influir directamente sobre la decisión de compra final.